Las empresas confían en sus clientes, temen y festejan lo que éstos
dicen sobre sus prioductos y servicios. Por ello, tratan de influir en
las recomendaciones de los consumidores, pero, al hacerlo, pueden
utilizar redes sociales, el boca a boca y otros métodos. Cómo determinar
cuál es más efectivo, es uno de los principales dilemas de los
departamentos de marketing modernos.
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